名震中外的“中国彩妆第一品牌”, 为何迟迟不行上市?


发布日期:2022-09-11 18:45    点击次数:116


名震中外的“中国彩妆第一品牌”, 为何迟迟不行上市?

文 | 华商韬略 新媛

2022年的本钱市集,最受人精通标美妆企业,即是毛戈平。

除了“中国最着名化妆师”自身对品牌力的加持,毛戈平彩妆更引人凝视标标签是“通告5年,却未能上市”。

客岁10月份,本钱市集传出音讯,毛戈平奏效过会,5年的苦苦恭候终于适度,可是现在却迟迟莫得拿到批文。

到底是被什么原因所“牵制”?毛戈平的“上市梦”究竟还有多远?

1995年,在40岁的刘晓庆脸上完成了15岁到80岁的年齿跨度,让仅有二十几岁的毛戈平飞快火遍中国大江南北。

但尔后,毛戈平莫得接续采选进组造型,而是孤身一人离开北京,赶赴杭州创业,先是做过刊行化妆教悔的光盘,后又慢慢创办了形象打算学校,直到终末设立了毛戈平化妆品股份有限公司。

2010年,毛戈平拿到了第一轮投资,由普华本钱、九鼎投资等“大佬”共同完成,同期这亦然现在为止公开数据中,数额最多的一笔。到了2016年底,毛戈平顺利递交招股书,欲在上交所主板上市。

不错看出,昔时本钱关于毛戈平格外意思意思。

但却没意想,毛戈平在2017年9月发布了招股阐明书后,竟中止了IPO通告。客岁10月,寥寂了5年的毛戈平终于过会,但迄今为止却依旧莫得拿到上市批文。

这不仅让人疑忌,仍是的“中国彩妆第一股”究竟为何沦落至此?

当先,精品推荐散乱经销体系,是毛戈平折戟IPO的关节原因之一。

以毛戈平旗下中低端品牌“至爱毕生”为例,其居品架构主要为经销体系,但由于经销商门槛较低,自身科罚元气心灵有限等原因,品牌对经销商时时无法做到亲力亲为,导致科罚松散,这亦然“至爱毕生”壮大后的最大风险。

其次,在进入直播时期后,毛利率过高成为了毛戈平折戟IPO的关节原因之二。

据关整个据浮现,本年6月,毛戈平荣登了抖音电商国产彩妆类目销量第二,成交总数高达3116万元,环比擢升超6倍。

但毛戈平研发插足占比却是聊胜于无,2014-2017年毛戈平研发用度占买卖收入比例都不及1.00%,研发职工数目占比也仅为1.14%。同期,轮廓毛利率接近80%,远超欧莱雅、资生堂等国外大牌。

另外,频年来品牌快速下沉也让毛戈平频频登上热搜:本年315,毛戈平旗下居品列入珠江经济台发布“十大不推选居品”之中,毛戈平化妆学校也屡次被报道出“PUA学员”“收费”“系缚消耗”等问题,在叙述期内,“极端刊出”了两家化妆学校。

如今毛戈平一起依赖于外协加工,这大约意味着其居品更多是贴牌体式,还不具备独处分娩的才略。

毛戈平还能不行好好化妆?还值不值得消耗者们相信?照旧需要更多市集的响应才智定夺。

——END——

接待柔和【华商韬略】,识风浪人物,读韬略神话。

版权统统,不容暗里转载

部分图片起原于采集

如波及侵权,请研讨删除